Manche Ideen bleiben in Erinnerung. Andere gehen verloren.
Woran liegt das? Warum bleiben einige Ideen in Erinnerung? Sie kleben uns im Hirn. Sie bleiben haften.
In Amerika sorgt derzeit ein Buch für Furore, das bei Amazon unter den Wirtschaftsbüchern von “Null auf Eins” sprang: Made to stick von Chip & Dan Heath. Der (übersetzte) Untertitel lautet “Warum manche Ideen überleben und andere sterben”. Bin gerade mittendrin in der englischen Ausgabe und schon jetzt großer Fan des Ansatzes.
Die Erfolgformel der Heath-Brüder lautet SUCCESs. An unterschiedlichen Orten im Internet erläutern die Autoren ihren Ansatz. Hier nun eine kurze Zusammenfassung, eine Auflistung von einführenden Artikeln und einige Kommentare zum großartigen SUCCESs-Konzept, das uns in der nächsten Zeit noch öfter begegnen wird – da bin ich sicher…
SUCCESs steht für
Simple (eine einfache und klar verständliche Botschaft)
Unexpected (ist es eine unerwartete Idee? Überrascht sie?)
Concrete (ist sie konkret und sichtbar?)
Credible (ist sie glaubwürdig?)
Emotional (ist sie emotional, berührt sie?)
Story (ist es eine gute Geschichte?)
Falls es eine deutsche Übersetzung geben sollte, bin ich auf diese Stelle sehr gespannt…
In ihrem Buch stellen Chip und Dan Heath ihren Ansatz anhand einfacher Beispiele vor (und die englische Sprache ist gut zu verstehen – also nur Mut!) Zwischen den Kapiteln schicken sie schlappe und mutlose Ideen in die “idea clinic” und wenden ihren 6 Prinzipien direkt an, was sehr spannend ist.
Die englischsprachige Ausgabe kostet 20,90. (Kaufen – es lohnt sich.)
Ein kurzer Artikel der Autoren auf ChangeThis: 3 Ways to make your strategy stick
Frank Westphal weist auf ein Podcast-Interview mit Chip Heath hin. Auf der Seite brightsightradio haben die Autoren (zusammen mit andern Autoren) eine eigene Plattform, wo immer mal wieder einige (hörenswerte!) Ton-schnipsel veröffentlicht werden. Und hier ist noch ein Vortrag von Chip Heath.
Guy Kawasaki hat die Heath-Brüder zum Nachlesen interviewt und zusammen ihnen einen Stickiness-Test entworfen.
Einen spannenden Aspekt (den “Fluch des Wissens”) hat sich rete-mirabile herausgepickt. Wie kann ich mich in den nicht-wissenden Studenten oder Schüler hineindenken?
In allem: ein Buch, das in der Übersetzung auch hier einschlagen würde oder wird. Aber solange es nur auf Englisch vorliegt, wird es bei einigen Liebhabern bleiben. …ich gehöre allerdings schon jetzt dazu.
[...] hingegen auf, wenn etwas passiert, dass ich nicht erwarte. Heath&Heath, über die ich unten schrieb, haben mich mit ihrem SUCCESs-Ansatz an eine Internet-Seite erinnert, über die ich [...]